尽管Sony已在日本和北美确定了PS3新的建议零售价，但由于控制台生产需要的巨大开销以及Xbox 360可能的价格下调，使得PS3的上市面临着巨大的威胁，大大降低了SCE的荣誉度。
传闻的市场预测道：今年后期，一旦微软仅以成本价上市下一代Xbox 360，那么它将不得不向市场投放大量的产品。这也就意味着每出售一个Xbox 360，公司都会受到一定的利润损失。出现这种情况应该是由于微软出售Xbox 360的价格低于成本价所造成的。
现在，日本分析家预计索尼计算机娱乐公司的PlayStation 3控制台也将面临同样的危机。估计控制台的成本价将在54,000日元左右（$494 US），分析家不希望SCE以这样的价格售出PS3。实际上，Indeed, 日本Merrill Lynch Securities认为，PS3的极具竞争力的价格（较之先期上市的Xbox 360）在日本大约在44,800 yen（$410 US）左右，在美国大约$399 US左右。你会发现，这恰恰低于上述的控制台成本价。
对游戏公司来说，一种新的游戏控制台在它刚一上市时，硬件产品方面遭受损失是很正常的。因为这时它们关注的是如何抢占市场分额，而不是在第一年获得多少利润。但是在第二年或以后的时间，它们能从大规模生产和发行许可费用中弥补以前的损失。
然而，Merrill Lynch Japan警告道，当PlayStation 3上市时，如果微软继续削减Xbox 360的价格，那么控制台行业正常的规律可能会被打乱。报导还说道，Intel这样的举措可能会使索尼的计划受损，在第二年和第三年还将造成的额外损失分别为800亿日元（$730 million）和500亿日元（$457 million）。迄今，索尼公司仅在Cell芯片一项技术上就已投资2000亿日元（$1.83 billion）用于产品的开发和生产。
文章中指出，在PS3中影响生产成本的起决定因素的除了BD-ROM (Blu-Ray)磁盘驱动外，还有就是控制台强大的Cell处理器。二者加起来占到产品一半的成本价格。有趣的是，文章中并未提及任何关于Nvidia "RSX" GPU的花销问题。因为考虑到传闻说产品中用到了不怎么便宜的GeForce 7800系列产品——G70 GPU图形卡。
SCE董事长Ken Kutaragi自然很担心最近流传的一些说法，他解释道：“PS3的零售价格不会有巨大的下调，公司将在长期内保证这一点。”他乐观地表示道：“对PS3控制台的需求能很好地达到一种平衡状态，在我们的努力下，能够达到预期要求。”看来，我们只有等待SCE和游戏厂商发布正式的产品零售价，在这之前，我们实际上想说：是否PS3会结束给SCE带来的巨大开销呢？（第三媒体 2005-07-04）
