“以二极管为心脏的CRT最终将命断平板，平板一马平川统领彩电新时代已经没有了任何悬念”，一位家电界资深人士如是说到，“如果说2004年还对平板持有几分疑虑的话，那么2005年换来的更多徘徊应该是抉择，平板线路的抉择，液晶平板和等离子平板，到底是向左还是向右。”
叫阵，由来已久
平板电视，根据技术分支以及影像原理的差异而分为液晶平板和等离子平板两大嫡系。在04年之前，整个彩电行业几乎一直处于由CRT独大天下“棋无对手”的单调局面之中， 液晶和等离子充当着绿叶衬托，二者也就相安无事。可好景不长，当“平板”由当初的星星之火发展到燎原之势时，液晶和等离子的“一山不容二虎”的尴尬场面也就逐渐浮出水面。以夏普、先锋为代表的“液晶”派和以松下为代表的等离子派是各执一词，互相拆台，你说液晶将一统天下，我说等离子将独主“大”局，液晶就是玩“小”的，大有势不两立的态势。
主张液晶技术的“液晶派”认为，过去那种液晶电视依赖中小屏幕薄型彩电市场，等离子占据大屏幕薄型电视机市场的格局即将改变。随着液晶显示技术的不断进步，４０英寸至６５英寸大屏幕液晶电视相继问世，节能、使用寿命长等液晶电视的优势将进一步显现。而“等离子”派则认为，等离子电视机虽然存在着耗电多、使用寿命相对较短等弱点，但随着节能技术的提高，等离子电视机的耗电量已经大幅下降，使用寿命也在不断提高。而且，等离子有做“大”的核心优势，液晶市场主要是在42英寸以下的市场，42英寸以上的领地非等离子莫属……
评说，各有千秋
对于以“液晶派”和“等离子派”的火拼，业界专家也各有看法，有“二者相安并存”的观点，也有“液晶前途无量”的说法。业内专家刘步尘介绍，就当前来看，单纯的以液晶和等离子为“赌注”的企业从表面上看并不是很多，以索尼、三星等为代表的世界数码巨头嘴上说的“两手抓”，其在实际运作中却有所偏袒，对液晶的钟爱度明显高于等离子。在全球数码领域实力最强的索尼在8月召开的“博大‘晶’深――2005索尼视听新品发布会”，现场展示了2005索尼视听新品的强大阵容。而从展示的产品中，没有发现等离子的背影。索尼中国传媒公共关系部部长李曦对记者表示，“虽然索尼尚未打算放弃传统CRT电视机器和等离子电视，但是，索尼今后在电视机方面的绝大多数投资都会应用在液晶电视领域”。索尼打出液晶牌，无疑强力影响着“液晶”和“等离子”的平衡。
刘步尘认为：“从目前形势来看，液晶的前途更大一些。”首先，从实际销量来看，液晶电视的全球销量是等离子的三倍，其在中国的销量是等离子的两倍。其次，从产品品质来看，液晶的综合优势更大，产品线丰富，不仅能做小，也能做大。等离子却基本上只能做大，我们能看到的最小的等离子电视在40英寸。第三，29英寸大小的电视一般就可以满足普通家庭的使用需要。屏幕过大的电视反而难以进入普通消费者家庭。第四，液晶在不断降价，这将进一步加快其走进千家万户的步伐。
而作为42英寸液晶和等离子尺寸的分界线，其实也正在被慢慢撤除。从索尼、夏普等推出的液晶产品阵列中走一圈什么都一目了然了。在索尼“博大‘晶’深视听新品发布会”上，索尼推出的全球统一BRAVIA全新品牌系列产品单就尺寸上看，其屏幕尺寸涵盖26英寸、32英寸、40英寸、42英寸、50英寸等主流市场屏幕规格。而在视角和图像清晰度上，索尼推出的BRAVIA晶极光系列电视更是取得了历史性的突破。三片式液晶显示技术，带来高清晰的画质享受；HDMI高清晰数字多媒体端口，百分之百无损耗的传输数字视频和数字音频信号，完全对应高清晰数字广播的要求；专业影院纯黑模式——光阑(Cinema Black Pro)可以根据画面的明暗程度自动调节光的亮度，始终保持最佳的亮度和对比度。
国家平板显示工程技术研究中心常务副主任陈向真称，判断一个产品的生命周期要看它是否有致命的缺陷。从市场角度看，液晶在与等离子的强强对话中已逐步占据上风，但这并不表明液晶一定会成为今后高端市场的唯一。如果客观地将液晶和等离子相比较的话，就不难发现双方在功能和技术上各有千秋，关键在于两点：一是双方谁更适合于市场、适合于消费者；二是谁能率先突破自身的技术瓶颈。
第七代液晶技术，造就液晶锋芒
对于行业竞争领跑态势，索尼（中国）有限公司相关人士认为，在每个历史的转弯处，一个引领时代变革的企业最核心的在于依靠自身的技术创新，以市场需求为导向的双剑合壁，惟有如此，才能真正把“科技就是生产力”包含的内涵诠释得淋漓尽致。索尼今后在电视机方面的绝大多数投资都应用在液晶电视领域的自信来于对液晶技术掌握，特别是第七代液晶面板技术上实质性突破。
不少人士认为，以全球技术领先型的索尼等厂商在第七代液晶面板技术上质的突破，无疑让等离子一直强调的“大”和价格话语权丢失得荡然无存。且由于技术上的率先突破，也为索尼自身在液晶大战内部竞争中发号施令奠定了坚实根基。索尼日本总部消费电子事业本部副本部长大川聪介绍，目前索尼与三星合资建设的第7代液晶屏生产线已投产。这是全球首条液晶第7代生产线。7代线生产出的大屏幕液晶在成本上与6代线相比，优势明显：如7代线一块基板可生产8块40英寸液晶屏或6块46英寸液晶屏，均为6代线的2倍。换言之，当全球液晶老大夏普直接从6代线跳跃建设的8代线明年才投产时，凭借与三星合资，索尼已在液晶电视上掌控了先进的技术，并重新处于领先。
在等离子一直指责液晶命脉的“42英寸”临界点上，从索尼、夏普等推出的64英寸液晶电视至少说明了一个问题，那就是“大”对于液晶的短板来说，那已经是昨日的故事。当液晶大不再是问题时，业界则把忧虑聚焦在了价格之上。不少人表示，等离子做大是越做越廉价，而液晶做大的结局则是出现“高不可攀的凌霄花”，老百姓剩余的只有看的份。对于价格上困扰，业界专家表示，索尼押宝液晶，全面出击，除了在技术上的自信外，其另一个最大的信心则是由技术带来的价格历史性突破。
据市场研究公司CurrentAnalysis调查，截至2005年7月15日，以DLP背投和液晶背投为主的背投电视，在美国零售渠道30英寸以上大屏幕市场占据57%市场份额，比等离子市场高出约1/3，主要原因就是价格因素。美国市场背投平均售价为2724美元，该价格显著低于等离子4301美元的平均售价。索尼中国公司消费电子营业本部销售副总经理谢飚透露，索尼50英寸液晶背投在中国上市价格将在2万元以下。相比松下、三星50英寸等离子5万元左右的高价，的确拥有极大优势。据悉，索尼在液晶发力上推出的新品在产品特点上同样别具一格。索尼新推的主流液晶产品融入了多项索尼领先科技：先进的第七代液晶面板技术加载整合的数字信号处理系统，完美呈现高清晰画质；崭新的液晶背光源技术应用，有效提升背光源质量，再现宽广色域；先进的S－PVA技术，降低了视角依赖性。
在平板之争中，液晶和等离子的搏弈正在失去平衡，液晶电视从很多角度上看，引领未来已成定局。当然这并不代表等离子就没有了生存的空间，说等离子已经悄然走向末途显然为时过早，毕竟任何产业灿烂之路的根本在于有竞争对手的推动。
（新闻稿 天雨流芳提供 2005-09-27）