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台湾手机: 明基华硕争夺亚太市场！手机战火延烧 |
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作者：第三媒体
来源：www.TheThirdMedia.com
日期：2005-12-23
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[摘要]
目前已完成亚太区手机布局的明基，即将面临后起之秀华硕的节节进逼，据了解，华硕即将在2006年进军中东市场，其中土耳其将是第一个滩头堡，并许下15万台的出货目标，预期将对明基产生一定程度的冲击。 |
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[正文]
据悉，目前已完成亚太区手机布局的明基，即将面临后起之秀华硕的节节进逼，据了解，华硕即将在2006年进军中东市场，其中土耳其将是第一个滩头堡，并许下15万台的出货目标，预期将对明基产生一定程度的冲击。台湾手机品牌势力崛起，战线也将从两岸市场延烧到亚太地区。英华达、华硕及明基等国产手机品牌，在台湾市场近身肉搏，市占率均落在3～6％左右，排名也分居第五到第八。除了英华达专注于大中华市场外，华硕及明基由于品牌事业原本就已布局全球，因此手机战火也持续延烧到海外市场，2006年将在亚太市场短兵相接。
据称，在刚结束的年度业务会报中，华硕已经确定2006年的手机布局，预计将推出19款新机，较2005年的7款大幅增加，台湾市场出货目标则从2005年的22.4万支，倍增为2006年的48万支，市占率目标则从3.1％增为7％，希望跻身前5大，并居国产手机龙头。在海外市场部分，华硕自有品牌手机仍以亚太地区为主力，成长目标则比台湾市场更为积极。华硕2005年亚太（不含台湾）市场手机出货量为15.5万支，预计2006年将大幅成长为93万支，增长达5倍，合计台湾及亚太市场出货量逾150万支，将占整体出货目标300万支的5成，自有品牌比重较2005年的4成提升。华硕2005年已将手机战线延伸到了香港、菲律宾、马来西亚及泰国，预计2006年将首度挺进土耳其市场。根据华硕拟定的目标，2006年香港出货可达42万支，菲律宾可达36万支，土耳其则为15万支。
目前，明基和华硕的手机战线，已经从台湾延伸到了东南亚，至于其它市场部分，明基因为布局印度、土耳其及中东等市场较早，在当地小有成绩，但其未来，必将面临华硕的节节进逼。而在大陆市场部分，华硕一旦正式取得手机内销权，届时也将与明基正面竞争。
据明基台湾业务区总经理黄思齐称，明基在收购西门子手机之后，明基在亚太手机市场，将以台湾、大陆、泰国及印度为主战场，另外在中东也将会排名第三到第四之间。
（第三媒体 2005－12－23）
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