“我们希望成为企业和消费者市场上领先的一线IT厂商。我们已经成为显示器市场上的领头羊，现在计划将这一优势扩大到打印和移动计算领域。”在近期一次新闻发布会上三星数字媒体业务部门总裁帕克明确的说。
帕克的这种说法被业界普遍解读为，在打印机被确定为三星全球性战略产品后，2008年，三星将会在该领域大有动作。3月4日开幕的CeBIT 2008充分验证了人们的分析。
CeBIT是欧洲最大的信息技术及通讯展，英特尔、东芝、夏普等世界级IT企业参加了此次CeBIT，三星当然也不例外。在此次展会上，三星向世界展示了自己在打印机领域的“野心”。三星新一代的激光引擎技术已经成功走出实验室，其中包括型号为“MultiXpress 6555N”的产品，三星称之为业界打印速度最快A4数字化多功能打印机，单色黑白打印速度达到了53ppm。当然，三星电子还准备了一些其他新型数码打印产品。这被视为三星电子全面转战打印机市场的第一战。
抢占市场制高点
作为IT业内巨擘级企业，三星将打印机作为未来发展的重点产品被认为是水到渠成的一件事情，尤其对于中国市场。
随着中国经济的快速发展，IT产业也在随之快速的发展，而作为办公自动化组成部分的打印机产品，也在近些年发展迅速。根据赛迪顾问统计，2007年中国市场销售打印机797.61万台，同比增长5.7%，且得益于激光打印机市场的快速增长，销售额达到106.6亿元；多功能一体机市场实现销售193.15万台，同比增长22.5%。
打印机市场的迅猛发展以及广阔的发展前景，加快了三星打印机在中国的布局。2007年12月5日，韩国三星电子社长朴锺佑亲临山东威海，实地考察了当地的投资环境，并且明确表示将在08年将三星打印机研发中心等项目陆续转移到威海。
“三星拥有完整的打印机上下游产业链资源，及从研发、制造到销售的完善体系，综合实力雄厚。此次有意在中国率先设立研发中心，表明了三星打印机志在抢占中国市场制高点的勃勃雄心。”三星打印机事业部负责人介绍。
开拓区域市场
事实上，三星进入中国打印机市场后，借助技术和设计研发优势，通过不懈努力，在激光打印机和多功能一体机细分领域已取得不俗成绩。在打印机被确定为三星的战略产品后，为了在2008年实现在打印机市场的突破，三星在中国市场已经开始布局。
三星一向重视在技术和设计研发上的开拓创新，继续保持在技术和设计上的优势，向市场推出符合消费者需求的产品。而且三星集电子、机械技术以及化工、通信技术等于一体，借助半导体、通信、电子线路技术等为基础的协同效应发挥，也为在打印机市场竞争中占据有利的位置创造了有利的条件。全球最小的激光打印机、激光多功能一体机等记录均花落三星，且不断被三星自己突破。没有强大的技术实力做支撑，很难想象能将多为商务用途的打印机产品做的如此雅致、时尚。基于新一代激光引擎技术的多功能一体机MultiXpress 6555N的面世，再次显示了三星在研发上强大的实力。
目前，三星的客户群比较广泛。三星在远程教育项目及包括政府、电信、金融、SMB等行业领域都有所突破。随着业务的不断扩大，越来越多的用户开始选择三星打印机产品。为更好的服务客户，在渠道建设方面三星同样会不遗余力。
在过去几年，三星的渠道模式变化比较频繁，对渠道的深耕细做有一定的影响。但自从与神州数码、英迈国际和联强国际三家业界著名的渠道合作伙伴联手后，经过去年的磨合适应，现在经销渠道已经非常顺畅。
“2008年，三星会继续保持渠道的相对稳定性与策略的一致性，为广泛的合作伙伴经销三星打印机产品创造良好的外部环境。” 三星打印机事业部方向总监表示，在此基础上，三星会致力于四、五级区域市场的开发，通过制定有效的政策和管理机制，让更多的合作伙伴经销三星激光打印机产品，实现三星与合作伙伴的共赢。
了解三星的人都知道，三星借助汉城奥运会的契机完成了从国家品牌向世界品牌转变的飞跃。在2008北京奥运会举行在即的中国，三星打印机不会坐失良机，必将动作频频，在打印机市场掀起一番惊涛骇浪。在目前的市场环境下，我们期待三星实现完美的一跳，在打印机市场确立自己的王者地位，这样，打印机领域才会更加精彩！
（新闻稿 2008－03－21）