康佳平板电视LC-TM3216
进入2006年后，外资平板电视品牌打起了价格战，以索尼为代表的外资电视巨头都调低了平板电视产品价格，其最高的降价幅度已经达到了30%。而本土的国产电视厂家却只对平板电视产品的价格进行了微调，并没有积极的与外资品牌在价格上应战。
对于中国平板电视市场来说，一个争夺市场的良机，就是央视高清频道的开播。据介绍，当中央电视台完成整体搬迁后，电视信号将全部数字化运作，电视节目的清晰度将有一个飞跃。对此。业内有人呼出了2006年将是中国平板电视元年的称号，不少业内人士也认为2006年央视高清电视频道的开播，正是外资品牌平板电视下调价格的主要原因。而曾经在2002年大出风头的等离子电视，目前在各大家电卖场不再成为消费者关注的唯一重点，液晶电视、液晶背投电视已逐渐的占据了家电卖场的最佳位置。
康佳 液晶电视LC-TM3718
众所周知，国内的电视企业曾经是价格战的高手，它们从传统的显像管电视时代到如今的背投时代，都凭借销售的渠道与廉价人力成本的优势，一直保持对外资企业的价格优势，但进入平板电视市场以后，其价格战成效并不理想，近来又遭遇了外资品牌大幅度降价的打击。目前，国内平板电视市场的平均售价在2005年至少下降了60%，中怡康去年10月对全国235个城市2100家经销商的销售监测表明，在国内液晶电视市场，国产品牌零售量占有率猛增至80.39%，外资品牌下降到19.61%。虽说2005年，国内厂家虽然通过价格战赢得了市场份额，但还是牺牲了利润，付出了高额的代价。
据称，2002年以来，国内电视企业的财务报表上利润很少超过2%，处于不折不扣的微利状态。而目前诸多的新型电视显示方式，包括CRT、PDP、LED、SED、DLP等等(也包括芯片和专利)没有一个是国内企业所掌握的。液晶面板和等离子面板等平板电视的上游核心零件，已占到了整机造价的60%〜70%，但是，国内彩电生产企业只是具有组装厂的本质，根本不具备上游面板的生产能力，只能向日本、韩国、中国台湾的上游厂家购买。因而，是靠卖过时的显像管产品的利润，来弥补平板电视业务的亏损，不少国产平板电视都是卖一台亏一台。
由于国内电视企业不掌握核心技术，无法把握市场的未来发展方向，只好跟着外资品牌的后面走。在2002年，国内厂家都非常看好等离子电视，引进了不少生产线。但后来证明，当时国内厂家生产的42英寸等离子电视，分辨率仅仅只有852×480，还不能达到目前央视高清频道电视机水平和垂直方向清晰度达到720线的要求。
而目前，国内厂家的等离子产品同国外产品也有着较大的差距。一度没有被国内企业重视的液晶电视，在2004年开始升温，而液晶电视的价格无疑是打压等离子的法宝。在2005年国内液晶电视与等离子电视的需求比例大体为7∶3，等离子三个主流尺寸降幅分别是：50英寸下降24.9%、46英寸下降2%、42英寸半年内下降了26.2%。而液晶的降价幅度非常惊人，仅在半年内42英寸液晶下降了52.3%，37英寸液晶下降了44.4%。液晶电视之所以有这么大的降价空间，在于有上游资源的优势。等离子每月基板产能等离子只有97万张，液晶每月基板产能却高达314万张。二者对比，液晶上游资源无疑比等离子上游资源发展空间更大，提供给各品牌、各厂商未来发展的空更大。
据业内分析人士称，今年将是大屏幕液晶电视冲击等离子电视的过渡期，40英寸以上的大屏幕液晶电视增长势头将很强劲，但不会对等离子造成太大的威胁，等离子电视在超大屏幕平板电视市场上，还会暂居首位。而大屏幕液晶电视真正严重威胁等离子电视市场地位的时候应在2007年至2008年。因为目前适于40英寸液晶电视面板经济切割的，只有三星与索尼合资的第七代线，三星的另一条第七代线将在2006年上半年才能投产，达到批量生产还需要一定的时间。而适于42英寸液晶电视面板经济切割的LPL生产线，计划在2006年下半年投产，批量生产可能要到2007年。由于等离子电视在2002年才较有规模地投放市场，显然没有到收手停产的时候，对于企业来说，不能随便表态。
对于2006年电视市场的竞争，在这次央视开播高清影视频道中，表现得最为积极的，是松下和日立两家日系企业，它们成为了中数传媒的战略合作伙伴。松下目的很明确，就是借此机会极力宣传自己42英寸物理分辨率为1366×768的等离子电视，称这才是真正的高清等离子电视。而在没有高清频道以前，许多国内企业都在市场宣传上混淆高清电视机的概念，而高清频道的开播，无疑让许多企业很不好受。厦华电子曾表示：欧、美、日平板电视目前的市场容量约占全球75%的份额，而中国约只占6%。这表明，平板彩电的重点主攻市场不是在国内。不过，一旦国内平板电视市场被激活，其潜力将巨大无比。
在外资品牌大打价格战的时候，国内电视厂商将会怎样来应对？这自然是人们最为关心的问题。
目前，中国企业最没有底气的就是核心技术。如果中国企业不能在核心技术或自主研发上快速提升，在跨国公司的压力之下，许多中国企业将面临崩盘的危险。而国务院发展中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，随着高清频道的开播，国内电视企业将面临更加激烈的市场竞争，在2006年，技术型电视厂商将大行其道；电视厂商今后只有在技术上站住脚，才可以在市场上生根。
（第三媒体 2006－01－13）
