TCL平板电视
目前的彩电市场，平板彩电的降价战成为了市场的主导，春节七天，某国产品牌最高降价1万元的大手笔更是将这一轮以液晶、等离子为首的降价风吹向了高潮。消费者在探询大屏幕液晶电视还有多大的降价空间？厂家称大屏幕彩电的价格至少还能再降20%，而专家提醒消费者不要盲目抢购超低价液晶电视。
洋品牌逼国产品牌降价
“我们过年这几天都要轮流去盯市场。”昨天，一位春节假期才休了两天的某国内知名彩电厂家广东总经理如此对记者诉苦。而让诸多彩电厂家人员绷紧弦忙碌过年的，则是合资品牌的集体雪崩。
号称“液晶之父”的夏普在春节前便开始大降价，32英寸以上单台让利2000元。索尼5款液晶也同时降价2000元，一款26英寸的液晶电视已跌破1万元。而三星、LG、飞利浦、三星、松下、日立、三洋、东芝等也加入了这一轮降价行动。
国产品牌也终于选择在春节出手降价，包括创维、长虹、TCL、厦华、海信、上广电、新科等集体参战：厦华37英寸液晶猛降2000元，创维46英寸液晶一次性降1万元，跌进3万元以内；某国产42英寸液晶更是跌进1.8万元。来自广州国美、广州苏宁等家电卖场的统计，今年春节期间平板彩电的销售同比增长了3倍多，贡献了整个彩电销售额的七成，彩电的整体单品价格被推至近5000元。
春节大幅降价是暂时现象
对于此次液晶电视中外品牌之间的降价大战，国内彩电厂家几乎集体声言是洋品牌的过错。
某国内知名彩电厂家广东分公司总经理对本报记者表示：“像42英寸液晶电视，从当初2.9万元降到2.4万元，再降到1.9万元，现在跌进1.7万元，差不多降了4次，但是46英寸液晶电视一上来就有厂家降价1万元，从3.9万元降到2.9万元，产品的上市辅导期在洋品牌的逼迫下大大缩短。”
对此，家电业资深专家、国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波表示，像今年春节期间这么大幅度的降价，只是暂时的，这是过节时的促销需要。
陆刃波同时提醒消费者：“不排除有些厂家借春节的消费旺季推出部分落后的、过时的产品，这些产品使用的液晶屏技术已经是过时的第五代屏，而现在第六代、第七代液晶屏均已经量产，第八代液晶屏也开始投产，因此消费者不一定非要去抢购超低价。”
还有多大降价空间
在各大液晶电视厂家的一轮轮降价潮中，有消费者就提出质疑，液晶电视厂家能够这么大手笔地降价，是否意味着液晶电视的利润空间还很大？液晶电视是否属于暴利行业？还有多大的降价空间？
对于暴利一说，彩电厂家均予以回避。对此，陆刃波称，实际上国产品牌与洋品牌的液晶屏是一样的，“长虹也有用三星屏，中华映管也不会只给夏华一家液晶屏，是全球供应的，关键是液晶屏厂家的利润比较高，如果一定要说暴利，应该是屏厂家，但投资一条屏生产线动辄10多亿美元，屏厂家也面临极高的风险。”
至于液晶电视的降价空间，某国产厂家有关人士预言大屏幕尺寸的液晶电视在“五一”前至少还有20%的降价空间。陆刃波则预言外资降价空间会更大。
国产品牌份额下挫
根据权威耐用消费品监测公司GfK的最新零售监测数据，目前液晶电视依然保持着强劲的增长势头。从65城市的零售监测结果看，对比2004年11月，2005年11月液晶电视销量增长了307%。但国产液晶电视销量从2005年10月的77%下降到11月的72%，而日系品牌销量却从12%上升到17%。
GfK中国公司项目负责人蔡凌认为，出现这种情况，原因有如下几点：首先，市场上日系品牌众多，近期它们纷纷加大了营销的力度。特别是索尼，加强了液晶电视的宣传攻势，同时配合其广告攻势和价格攻势，使得其在去年11月取得了不错的销售业绩。
其次，日系品牌有着强大的资源优势。主要表现在液晶电视的核心部件液晶屏，国内厂家基本依赖进口，而日系品牌中的夏普、东芝、松下等都投资了液晶屏工厂。再次，由于日系品牌进入中国时间长，在电视领域有着很高的品牌认知度。所以，日系品牌一旦降价，其市场的号召力不言而喻。
从32英寸、37英寸、40英寸等大尺寸液晶电视的均价走势来看，与去年10月相比，日系品牌去年11月的平均价格呈下降趋势，而国内品牌却与此相反，均价有上升势头，原因是国内工厂受制于液晶屏的供应价格，其液晶电视整机成本无法进一步下降。加上日系品牌原有价格定位较高，有更多降价空间，所以，通过降价，日系品牌38英寸以上液晶电视的销量比重急剧上升，从去年10月的8%上升到去年11月的23%。
（第三媒体 2006－02－06）
